Od početka godine potražnja u industriji LED displeja je spora. Druga polovina godine zahtijeva transformaciju kako sa strane ponude tako i sa strane potražnje, probijanjem postojećeg problema prilagođavanjem strukture proizvodnih kapaciteta i istraživanjem novih tržišta.
I. Učinak slabe potražnje u industriji LED ekrana od početka godine
Ukupna potražnja je značajno opala: prema istraživanju Industry Insights Research-a, potražnja domaćeg tržišta LED displeja bila je slaba u prvoj polovini ove godine. Uz ponavljajuću pandemiju, procjenjuje se da će ukupno tržište LED displeja pasti za 20-30% u prvoj polovini godine. Gledajući izvještaje za prvi kvartal koje su objavile kompanije koje kotiraju na berzi, iako je većina kompanija za LED ekrane i dalje prijavila rast, postoji vremenski razmak između priznavanja narudžbe i prihoda, a performanse lanca nabavke već su odrazile smanjenje potražnje na tržištu.
Različiti razlozi za pad potražnje:
Van-Sezona i prirodni pad potražnje: Dio pada potražnje je zbog van-sezone i prirodnog pada potražnje.
Slabo opšte tržišno okruženje: Najznačajniji faktor je uticaj pandemije. Oporavak potražnje za prikazivanjem potaknut pandemijom 2021. nije se materijalizirao. Nadalje, pandemija je donijela nove izazove logistici i proizvodnji. Kontinuirano zatvaranje, čak i širenje na susjedne gradove, učinilo je izuzetno lakim ometanje nabavke komponenti proizvodne linije.
Lančane reakcije slabe potražnje:
Utjecaj na cijenu: Zategnuto ukupno ekonomsko okruženje čini potražnju osjetljivijom na cijene, što čak dovodi do kašnjenja projekta.
Utjecaj na lanac snabdijevanja: Smanjene stope iskorištenja u fabrikama za pakovanje rezultirale su padom cijena LED čipova.
II. Snabdijevanje-Sporedne strategije za industriju LED displeja u drugoj polovini godine
Fokusiranje na korporativne snage i prilagođavanje strukture kapaciteta
Optimizacija kapaciteta i strukture proizvoda: U poređenju sa kontinuiranom ekspanzijom potražnje u 2021. godini, kapacitet može biti malo pretjeran u 2022. Optimizacija kapaciteta i prilagođavanje strukture proizvoda su osnovne strategije za ublažavanje „involucije“ industrije. Zbog logističkih uticaja i fluktuacija potražnje, kompanije moraju biti oprezne u pogledu širenja i povećanja zaliha, održavajući dovoljne gotovinske rezerve da se nose sa rizicima.
Prilagođavanje na osnovu sopstvenih snaga: Strukturna optimizacija treba da se zasniva na sopstvenim snagama kompanije. Pad potražnje na tržištu intenzivira cjenovnu konkurenciju. Kompanije sa troškovnim ili tržišnim prednostima mogu povećati ulaganja i ojačati odnose u lancu opskrbe uzvodno. Na primjer, novi učesnici s visokom efikasnošću opreme imaju veću pregovaračku moć. Mogućnosti za vodeće kompanije: "pad" i "konkurencija u cijenama" imaju koristi od vodećih kompanija, koje imaju više kapitala i talenta za upravljanje rizicima, što često rezultira daljom koncentracijom industrije. Prema "Bijeloj knjizi o istraživanju LED displeja mikro{6}}2021", procjenjuje se da će prvih pet domaćih kompanija držati skoro polovinu ukupnog tržišnog udjela u 2021. Dok se koncentracija povećava, većina zastarjelih proizvodnih kapaciteta će se postepeno eliminirati, a resursi visokog{8}}kvaliteta će se koncentrirati na vodeće kompanije. Ove vodeće kompanije će se tada uključiti u sveobuhvatniju konkurenciju u pogledu bruto profitnih marži i tri glavna troška (troškovi prodaje, administrativni troškovi i troškovi istraživanja i razvoja).
III. Strategije za transformaciju potražnje u industriji LED displeja u drugoj polovini godine
Fokusiranje na rastuća tržišta pod pandemijom: U kontekstu pandemije, odabiru tržišta treba pristupiti racionalno, uzimajući u obzir promjene potražnje u vrijeme pandemije i potražnju manje pogođenu pandemijom. Promjene u potražnji u vrijeme pandemije:
Povećana potražnja iz komandnih centara: Sa normalizacijom pandemije, vlade su potrošile značajna sredstva i energiju na prevenciju i kontrolu epidemije, što je dovelo do smanjenja potrošača u tržnim centrima na otvorenom i smanjenja potražnje za komercijalnim velikim{0}} ekranima. Međutim, velika preduzeća i gradovi moraju brzo da odgovore na pandemiju, povećavajući potražnju za inteligentnim, digitalnim i vizuelnim komandnim centrima.
Prebacivanje zahtjeva s velikih poduzeća: Velika poduzeća postupno prelaze s TOG (ToG) na TOB (ToB) model, uspostavljajući profesionalne operativne timove, ne oslanjajući se više na tradicionalne lokalne distributere, usvajajući modele direktne prodaje, fokusirajući se na ključna tržišta, duboko njegujući potrebe različitih industrija i primjenjujući prilagođena rješenja, kao što je zaštita energije, itd.
Potražnja manje pogođena pandemijom:
Prekomorska tržišta pokazuju značajan oporavak: U poređenju sa 2021., prekomorska tržišta su pokazala značajan oporavak u prvom kvartalu. Kompanije sa LED ekranima ukazuju da se na osnovu trenutnih potpisivanja narudžbi, prekomorsko tržište u osnovi oporavilo, a očekuje se da će se narudžbe nastaviti u drugom kvartalu. Stabilno okruženje u inostranstvu koristit će kompanijama s prednostima prekomorskih kanala.
Tržišta u razvoju nastavljaju da rastu: Dok je ukupna tržišna potražnja opala u prvom tromjesečju, tržišta u razvoju, kao što su ekrani nepravilnog oblika, XR i imerzivni displeji, ostala su u fazi rasta, a narudžbe su u stalnom porastu. Štaviše, manja konkurencija na vrhunskom{1}}tržištu je pogodna za kontinuirani razvoj tržišta u nastajanju. Sa rastom na tržištima u razvoju, mali-proizvodi dobijaju nove mogućnosti. Na primjer, XR virtuelno snimanje zahtijeva korištenje kamera, a imerzivno tržište, koje zahtijeva prikaze bližeg-dometa, zahtijeva kontinuirano smanjenje nagiba piksela. XR tržište je već ušlo na tržište inovacija vrijednih milijardu-dolara 2021. U međuvremenu, standardizacija i -proizvodnja velikih razmjera malih-LED ekrana dodatno su pokrenuli LED ekrane ka vrhunskom-tržištu. "Bijela knjiga istraživanja LED displeja mikro{14}}2021" pokazuje da se cijena i cijena LED displeja malog -nagiba postepeno smanjuju. Trenutno, cijena P2.5 ekrana je približno 4.500 juana/㎡, a cijena P1.8 displeja je približno 7.500 juana/㎡, što ulazi u raspon cijena LCD ekrana.
IV. Izgledi za budući razvoj Iako trenutno okruženje predstavlja mnoge izazove, tehnologija industrije stalno napreduje, a tržište aplikacija pokazuje obećavajuće znakove, kao što je druga krivulja rasta XR fotografije i 3D{1}}golog oka, kao i oporavak prekomorskih tržišta, što sve donosi novu vitalnost industriji. Ovogodišnji tržišni učinak je kratak "pad" između dva vrhunca, a povjerenje u budućnost ostaje. 18. maja će se u Šenženu održati konferencija stručnjaka industrije 2022 o inovativnim aplikacijama LED displeja i mini RGB komercijalizaciji. Mnoge vodeće međunarodne i domaće kompanije će prisustvovati, a neke će na konferenciji predstaviti svoje najnovije proizvode i tehnička rješenja, zajedno istražujući smjer razvoja drugog inkrementalnog tržišta Mini/Micro LED.
